今年首次減價折扣活動在 1 月推出，當時 Apple 並未公佈季度業績，而減價的 iPhone 型號主要集中在 iPhone XR 和部份舊款的 iPhone。日前就連 iPhone XS 和 iPhone XS Max 都加入減價行列，當中蘇寧網店的 iPhone XS 價格比 Apple 官網低 1,000 人民幣，而顧客在京東購買 iPhone XS Max，個別容量型號跟官網建議零售價甚至相差 1,700 人民幣。
Apple 在年初舉行的季度業績發佈會，表示大陸市場銷售情況欠理想，有市場研究機構的 2018 第四季度中國智能手機市場報告則指，Apple 的出貨量和市場份額已經跌至第四，排在華為、OPPO 和 vivo之後，表現是 2017 年初以來最差。
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