蘋果出貨強勁
蘋果在日本市場持續領先，iPhone 16e 表現延續第一季的熱度，推動 Q2 出貨量按年增長 38%。不過，自 6 月後熱潮逐漸減退，下半年蘋果需靠其他機型及新產品發表來維持增長。Android 陣營分化
Android 品牌表現出現差距。三星在日本加大促銷，單季出貨暴增 60%，創下近年最佳成績；Google 出貨則小幅上升 12%。反觀其他品牌則表現低迷，小米出貨大跌 35%，Sharp 下跌 28%，Sony 更暴跌 50%，顯示本土及中國品牌在競爭中壓力加大。
本土品牌陷入困境
Sony 與 Sharp 過去在日本具品牌優勢，但近年受制於市場變化。蘋果長期壟斷高階市場，三星、Google 積極攻佔中高階，本土品牌定位逐漸模糊。Sony 的高價策略難以帶動銷量，Sharp 則缺乏能與國際品牌競爭的旗艦機，加上消費者更看重電訊商補貼與促銷，本土品牌難再單靠品牌力吸引消費者。下半年展望
展望下半年，日本市場增速或放緩。蘋果仍佔優勢，但三星、Google、OPPO 與小米均打算搶攻市場，競爭勢必更激烈。新功能與性價比將是關鍵，但高價位、換機週期延長、二手機需求上升，或會限制整體成長。報告提到 NTT DOCOMO 預計關閉 3G 網絡，預計或會出現換機潮。來源：Counterpoint Research