Apple 以 20% 市佔率榮登 2025 年全球智能手機市場榜首，全年出貨量按年大增 10%，屬前五大品牌中升幅最高。其增長動力主要源自新興市場及中階市場的擴張，配合產品組合優化，成功提升 iPhone 在各價格段的競爭力。當中 iPhone 17 系列在第四季上市後熱賣，迅速推高出貨量；上一代 iPhone 16 亦在日本、印度及東南亞市場維持強勁銷量，加上疫情期間購機的用戶踏入換機高峰期，助 Apple 成功在市佔奪冠龍頭寶座。
Samsung 則以 19% 市佔率屈居第二，雖然全年出貨量按年增長 5%，且市佔率保持升勢，然而升幅不及 Apple，最終以些微差距讓出第一名位置。Counterpoint 指出，Samsung 的市佔率有賴 Galaxy A 系列的穩定銷情支撐；高階市場方面，Galaxy S25 系列與 Fold7 的表現明顯優於前代，為品牌注入增長動力。儘管在拉丁美洲及西歐面臨壓力，但 Samsung 在日本市場增長強勁，核心市場表現平穩，令 2025 年仍能維持增長。
中國品牌方面則呈現個別發展。小米維持第三位，市佔率達 13%；vivo 出貨量錄得小幅增長；OPPO 則因中國及亞太區市場競爭激烈，全年出貨量輕微下跌。幸而在新興市場支撐下，中國品牌整體仍保持一定出貨規模，只是增長動力相對有限。
在前五名之外，Google Pixel 手機全年出貨量按年激增 25%，成為 2025 年的市場黑馬。隨著 Pixel 系列銷售版圖擴大，加上強化 AI 功能、拍攝體驗及原生系統整合優勢，成功在高階 Android 陣營建立差異化定位。
另一品牌 Nothing 亦錄得 31% 出貨增長。品牌去年推出首款旗艦 Nothing Phone (3)，憑藉點陣 Glyph Interface 螢幕等獨特設計製造話題，配合中階機型規格全面升級，以及深耕歐洲與印度市場，於去年獲得不錯的成績。
對於 2026 年全球智能手機市場前景，Counterpoint 態度轉趨保守。由於晶片產能優先調配至 AI 數據中心，導致 DRAM 及 NAND 記憶體短缺，加上零件成本上漲，將對手機出貨構成壓力。Counterpoint 已將 2026 年全球出貨預測下調 3%，並認為擁有高階產品組合及供應鏈優勢的 Apple 與 Samsung 抗壓能力較強，反觀以主打低價市場的內地品牌，未來一年將面臨更嚴峻考驗。
引用來源：Counterpoint