Apple iPhone 16 穩坐第一
Counterpoint 指出，iPhone 16 不僅穩坐年度銷量冠軍，領先優勢亦較往年明顯。研究分析師 Harshit Rastogi 表示，Apple 在高階市場地位穩固，尤其在美國、中國及西歐等關鍵市場，表現大幅領先對手。值得留意的是，iPhone 17 系列上市首季的銷量較前代增長 11%。表現最突出的並非 Pro 系列，而是標準版 iPhone 17。Apple 透過提升螢幕更新率、記憶體容量及基本儲存空間，縮小了標準版與 Pro 型號的體驗差距，成功帶動銷量排名躍升四位。
入門機與 Android 陣營表現
2025 年新推出的 iPhone 16e 則發揮「生態系入門機」作用，透過規格取捨降低入手門檻。數據顯示，這款手機在日本及美國市場銷量穩定。Android 陣營方面，Samsung 共有三款手機擠進前十名。Galaxy A16 5G 憑藉平衡的硬件與軟件體驗，成為 2025 年最暢銷的 Android 手機。不過，受 Galaxy A17 5G 提前推出影響，A16 5G 後期銷量有所放緩。
Gaalxy S25 Ultra 靠 AI 強化旗艦地位
Samsung Galaxy S 系列連續第二年上榜。資深分析師 Karn Chauhan 指出，Galaxy S25 Ultra 在日本市場銷量按年增長超過三倍，印度市場亦有雙位數升幅。憑藉 AI Select 及 Audio Eraser 等獨家 AI 功能，S25 Ultra 強化了生產力與影音體驗，並拉近與自家 A 系列的銷量距離，反映旗艦產品線的長期投資已見成效。
展望 2026：記憶體價格上升，旗艦機存在感恐再放大
Counterpoint 預測，2026 年記憶體供應吃緊將衝擊入門至中階手機市場，特別是中東、非洲及拉丁美洲等新興市場，屆時旗艦機的銷量佔比或會進一步提高。雖然換機週期轉長，但預期分期付款、舊機換新及翻新機等，將成為穩定市場的關鍵。
來源：Counterpoint Research