平均售價創新高
Omdia 預測，2026 年全球智能手機出貨量將按年下跌 12.2%，降至 10.93 億部，較 2025 年少 1.52 億部。不過，即使出貨量收縮，整體市場價值仍預計按年增長 6.1%，反映手機品牌正以更高售價抵消銷量下跌。報告指出，全球智能手機平均售價將由 2025 年的 467 美元，升至 2026 年的 565 美元，升幅達 21%，即增加 98 美元。Omdia 形容，這是智能手機行業歷來最高的平均售價增幅。
售價急升，主要與供應鏈成本壓力有關。2026 年第一季，DRAM 及 NAND 快閃記憶體平均價格按季升幅超過 80%，第二季亦繼續上升。雖然下半年記憶體價格升幅有望放慢至單位數，但零件成本仍會維持高企，手機品牌難免要將部分成本轉嫁給消費者。
中高階手機比例提高
為了維持利潤，全球手機品牌正減少低階產品線，並提高中高階手機在產品組合中的比例。Omdia 指出，除 Apple 外，幾乎所有主要智能手機品牌都已調高新一代產品零售價，以應對更高的製造成本。這個轉變對不同地區影響亦不一樣。非洲、中東及拉丁美洲等新興市場較依賴低階手機，對加價更加敏感，需求預計會明顯下跌。相反，以高階手機為主的成熟市場，出貨跌幅會相對溫和。
Omdia 預計，全球智能手機市場收縮會延續至 2027 年，但跌幅將放慢至 0.9%。真正有意義的出貨量復甦，預計要到 2028 年才開始。未來大型手機品牌對擴充入門手機產品線會更加保守，超低價智能手機市場或逐步轉向較小型的本地及區域品牌。
消息來源：Omdia