多年來，Samsung 一直穩坐韓國手機市場龍頭寶座，但隨著 iPhone 愈來愈受歡迎，Samsung 在韓國主場的地位則不再像以往般穩固。Apple 憑著 2.346 億部的銷量，在去年成為了全球手機銷量冠軍，不但超過 2.266 億部的 Samsung，更終結了對方連續 12 年的銷售冠軍紀錄。Apple 佔市場 20.1% 份額，而 Samsung 則佔 19.4%。
iPhone 15 銷售強勁
在韓國紮根接近 90 年的 Samsung，自推出手機產品以來就一直主導著當地的手機市場。統計顯示 Samsung 手機在韓國的市佔率高達 66%，而 Apple 只得 29%，但近日韓國《朝鮮日報》報導指， iPhone 15 系列在韓國的銷量錄得顯著增長，比起 2022 年 10 月發佈的 iPhone 14 系列，其首月銷售額急升 41.9%。Samsung 欠缺新鮮感
網站 Android Police 分析 Samsung 在韓國以至全球市場失去用戶的原因，首先，Android 陣營競爭激烈，例如華為在中國市場崛起、Google Pixel 系列每年升級，加上小米的低價策略等因素，都為 Samsung 帶來巨大壓力。此外，Samsung 近年手機的設計變化不大，欠缺新鮮感，亦令它不再是 Android 用戶群的唯一首選。iPhone 相對更易入手
值得留意的是，高階智能手機市場現時佔全球智能手機市場 20% 的份額，以往遙不可及的頂級 iPhone 變得相對容易入手。價格一直是 iPhone 弱點的局面已經慢慢改變。總括而言，Samsung 在營銷策略上未有作出足夠的改變去迎戰 Apple，尤其是在 Apple 開始迎合部分 Android 用戶的習慣的時候。加入 Android 獨有功能
Android Police 相信 Apple 超越 Samsung 的其中一個重要因素，可能是 iPhone 因應歐盟的要求而被逼作出改變，包括 iPhone 15 系列改用 USB-C 充電接口，稍後還會加入支援 RCS 短訊功能，方便兩大陣營的手機用戶互發訊息。針對韓國市場，電訊商更為 iPhone 加入了通話錄音功能，這是多年來 Samsung 擁有的功能。雖然看似微不足道，但通話錄音在韓國用戶間非常普及，亦是不少韓國用戶轉用 iPhone 的主要原因之一。韓國市場隨時失守
此外，運營商提供的折扣優惠亦令 iPhone 的售價更貼近市場。雖然 Samsung 旗艦手機被認為在功能上全面領先 iPhone，但隨著科技發展放緩，Apple 針對用戶看重的功能努力追趕。如果 Samsung 未能及時作出反應，韓國手機市場的龍頭寶座可能很快就會易手。資料來源：androidpolice