在 Sony Ericsson 的新聞稿中，提及 XPERIA Pureness 的資料很少，只有說在十一月的發佈會再詳細公佈。新聞稿用上這些字來形容: a simple design phone witch brings together beautiful craftsmanship and the concept of talk , text and time, a holiday from technology。由此可知，XPERIA Pureness 不似得 X1, 與 X2 是生意人的 business Phone，反而以設計及簡單應用為主。
//www.sonyericsson.com/pureness/en_us/video.html
make. believe
此外，很多人之前應該也收到風，看到了一些七彩的 Sony Ericsson LOGO。事情八九不離十是真，Sony Ericsson 口號和 logo 都會有小小轉變，綠球會換色，口號也一統，整合為 SONY 集團共同的概念「make. Believe」，這會是將 SONY 在電子、遊戲、影視、音樂、手機、網路等各領域服務串連在一起的統一品牌訊息，強調 SONY 的創新概念。
官方新聞稿如下:
Sony Ericsson踏入公司轉型新階段 開展品牌重整
· 形象標誌和品牌價值演進是業務轉型新階段的一部分
· 將消費者的參與形式轉移至網上、感染式傳播和社會媒體平台
· 配合索尼集團以「make.believe」作為品牌訊息
倫敦 - 2009年9月3日 - Sony Ericsson今天宣佈另一階段的持續業務轉型，透過重整其對外的品牌標誌和品牌價值，展示公司即將成為通訊娛樂品牌的理念。Sony Ericsson更確認採納索尼最新公佈所有消費者宣傳品均會採用的「make.believe」品牌訊息，以強化其娛樂的信譽形象及與索尼集團的合作關係。
Sony Ericsson品牌策略總監Cathy Davies表示：「自Sony Ericsson成立合資企業以來，融合通訊和娛樂功能一直都是公司服務宗旨的核心。為配合索尼集團而統一採用的「make.believe」品牌訊息，反映了通訊和娛樂即將融合為一。而透過重整品牌以及採用「make.believe」，進一步突顯我們為消費者提供的娛樂體驗。」
Sony Ericsson營銷總監Lennard Hoornik表示：「我們持續業務轉型是為全新的Sony Ericsson奠下基礎，而品牌重整是這策略中非常重要的一環。結合新的開放文化，持續業務轉型標示著我們在計劃及建立業務方面將有所改變，正如我們邀請消費者透過網上和社交媒體平台與我們接觸。」
外觀上，Sony Ericsson將會擴大其世界認可品牌標誌的吸引力，加上七種不同的新顏色，以及一條從品牌標誌開始流動的「動態能量」，令品牌標誌於數碼世代更添玩味及增添視覺效果的吸引力。公司亦透過加重於互動的網上和社交媒體渠道上，採取一個更開放及諮詢的態度，於品牌內加入更多消費者的參與元素。
今年秋季一系列策略性的市場活動中，將推出重整的標誌，及於Sony Ericsson開始展開「make.believe」品牌訊息，包括全新Satio、Aino和Yari三款手機的「一觸即發」感染式宣傳活動；以及成為2010年FIFA世界盃指定全球手機贊助商的全球啟動活動，捕捉世界各地球迷的熱情時刻。