主題:2021年全球功能手機出貨量分析,Nokia Mobile 穩居全球第二

  • 發表時間:2021-10-02 12:37 收錄檢舉

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    市場研究機構 Counterpoint 發布2021年第二季全球手機出貨量報告,統計智能手機、功能手機季度表現,均錄得按年增長、按季下跌之情況。該報告指出 Nokia Mobile 於功能手機市場取得優秀成績,出貨量位列全球第二,以及於歐洲、亞洲 (印度除外) 市場取得第一。小編先為大家探討全球功能手機最新形勢,然後分析 HMD Global 策略的成功之處。

    先宏觀檢視全球功能手機市場,今年第二季出貨量前五名排行為 iTel (26%)、Nokia (18%)、TECNO (14%)、Samsung (5%)、Jio (5%)。除 Samsung 以外,與智能手機市場面貌截然不同。
     

    數據一覽

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    Nokia 全球第二,歐洲、亞洲稱霸

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    按地區分析,HMD Global 於歐洲、亞洲 (印度除外)兩大市場成功穩坐第一,出貨量佔上風並大幅拋離其他品牌,尤其是歐洲,Nokia Mobile 出貨量佔該市場接近三分一 (30%),其餘對手各不足一成分額,前者優勢相當明顯。至於亞洲 (印度除外),Nokia Mobile 出貨量亦穩佔28%,遙遙領先其他品牌,比 iTel (13%) 多出一倍。

    六大市場之中,Nokia Mobile 出貨量皆位列前五,北美第三 (16%)、中東非洲 (MEA) 第三 (17%)、拉丁美洲第四 (9%)、印度第五 (10%),可見 HMD Global 推出的 Nokia 品牌功能手機影響力遍布全球各地,成績不俗。

     

    傳音集團全球第一,旗下兩品牌掌握重要市場

    iTel 之所以稱霸全球功能手機市場,主因在於掌握印度、中東非洲 (MEA) 兩大重要市場,這兩個市場的功能手機出貨量分別位列全球第一、第二。今季中東非洲市場成功取代印度成為出貨量最高地區,出貨量份額由35%急升至44%,證明中東、非洲對功能手機需求急增,印度出貨量份額則跌至24%。

    iTel 營運商為深圳的傳音集團,該公司一向集中發展非洲市場並獲得成功,旗下擁有 TECNO、iTel 及 Infinix 三大品牌,除上文提過的 iTel 外,TECNO 出貨量全球第三,於上述中東非洲市場排名第二,擁有33%份額,總括而言傳音集團於全球總份額達四成,中東非洲市場份額超過七成,值得留意。

     

    Alcatel、Samsung 表現不俗

    另外,由 TCL 營運的 Alcatel 品牌表現強勁,於北美、拉丁美洲兩市場各據第一,唯未能登上全球首五位,間接證明該兩市場功能手機出貨量顯然未及其他地區。Samsung 功能手機出貨量為全球第四,擁5%份額,主要靠印度市場基礎。

     

    Man 分析

    功能手機仍未收皮

    全球的功能手機市場並未如外界想像般疲弱過時,事實上仍有龐大需求,今年第二季總出貨量按年上升21%,升幅比智能手機的17%更多,代表仍有一定討論價值。Man 個人認為,功能手機市場被智能手機取替所帶來的衝擊早已接近尾聲,始終各地區仍有固定市場支撐,加上功能、規格與時並進,功能手機倒退趨勢暫告一段落,轉為平穩浮沉階段。下一波的跌浪出現與否,則視乎印度、非洲兩大市場的發展形勢。

     

    印度將迎接改變

    Man 認為印度近年正處於功能手機轉換至智能手機的黃金階段,多家本地、國外品牌紛紛推出價錢極低廉的入門的智能手機,多款平價處理器湧現,結合 Android Go 系統推出,憑進取價格成功吸引更多舊有功能手機用家轉用智能手機,導致功能手機需求陸續減少,今季印度功能手機出貨量份額下降正好反映其中。

    雖然 Jio 過去靠多款運行 KaiOS 的超平價功能手機獲得極大迴響,結合 4G 網絡服務計畫銷售,但最近亦開始策畫智能手機產品,早前就有消息指 Jio 將與 Google 合作推出運行 Android Go 的入門智能手機,符合上述趨勢。

     

    HMD Global 策略分析

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    至於 Nokia Mobile 穩居全球第二,HMD Global 雖然未能於智能手機市場突圍而出,然而對 Nokia 品牌功能手機之經營可謂別出心裁,得到今日的成績並非毫無原因。承接去年的 Nokia 215 4G、Nokia 225 4G,今年 HMD Global 把兩款入門型號 Nokia 105、Nokia 110 升級至 4G 網絡,支援 VOLTE,配合色彩繽紛的設計,成功吸引大量預算有限的消費者,並進一步壓低 4G 功能手機入手價格,從而鞏固功能銷量。

    HMD Global 成功背後,最大原因在於低階、高階產品並重,照顧不同需要、不同預算的買家,前者有提供基本通訊功能的 s30+ 型號,後者就有運行 KaiOS、支援多款日常程式之貴價產品,各手機定位鮮明,產品布局全面而深入。與此同時,HMD Global 對功能手機的處理器有分散風險的做法,分別選用三家廠商,日後有機會另文再論。

    當然以上分析純屬個人觀點,還望各位多多指教。

     

    來源: Counterpoint


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