原來這跟大陸增值稅調整有關，今年 4 月 4 日國家財務部聯合稅務總局發佈調整增值稅稅率的通知，所有增值稅應稅銷售行為或進口貨物，原本 17% 和 11% 稅率的多會調整至 16% 和 10%，而這措施在 5 月 1 日起執行。為了反映高度重視和遵守稅收制度，Apple 原本收 17% 增值稅的所有貨品，通通降價以作配合。
在大陸調低價格的貨品包括 iPhone、iPad、Mac、iPod、Apple Watch 和官方配件。而 iPhone 為例，原本 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的定價由 5,888 和 6,688 人民幣起，現在講價至 5,387 和 6,630 人民幣；而 iPhone X 亦由 8,388 降至 8,316 人民幣。早前發表的第 6 代 iPhone 亦由 2,588 減至 2,565 人民幣。不過增值稅率下調後的新定價，依然較香港的定價高，有大陸媒體埋單計數，發現 1% 的增值稅調整並非全數回饋大陸消費者，部分產品只是減價 0.86% 或 0.89%，至於其他進口的手機品牌例如 Sony 和 Samsung，價格暫時未有改動。
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