據天風國際證券分析師郭明錤(Ming-Chi Kuo) 表示,iPhone 16 首週末估計銷量約 3,700 萬台,Pro 系列需求低於預期。他指出,iPhone 16 系列在首週末的預購銷量約為 3,700 萬台,相比去年 iPhone 15 系列下降了約 12.7%。主要原因是 iPhone 16 Pro 系列需求遠低於預期,這導致了整體銷量的下降。
與 iPhone 15 Pro 系列相比,iPhone 16 Pro 系列的交貨時間顯著縮短,這表明除了預購前出貨量增加外,市場對 Pro 系列的需求也較低,這是首週末銷量下滑的重要指標。
另外,郭亦指出,iPhone 16 Pro Max 的出貨量相較於去年顯著增加,這主要是因潛望鏡頭的生產良率提升,Apple 對該型號需求的前景保持樂觀態度。然而,即使如此整體 Pro 系列的銷售仍未達到市場預期。
郭明錤表示,iPhone 16 Pro 系列需求低迷的一個關鍵原因,是其主要賣點「Apple Intelligence」未能在 iPhone 16 發布時同步推出。此外,中國市場的激烈競爭,持續影響了對 iPhone 的需求。
▲分析指新機未支援 Apple Intelligence 對銷售有所影響。
兩個機會刺激銷售
不過他認為,儘管 iPhone 16 Plus 和標準版的首週末銷售量有所增長,但這些型號對於整體 iPhone 出貨量的影響相對有限。他指供應鏈的生產計劃在短期內不太可能有重大改變。Apple 仍有機會透過以下策略來提升銷量;Apple Intelligence 推出:如果 Apple Intelligence 能在 2024 年第四季度推出,這可能會為市場注入新的活力,特別是在 Pro 系列機型中。
促銷活動:歐美年末的感恩節、聖誕節檔期購物季,以及中國的雙十一促銷活動,將是推動銷售的重要機會點。
然而,如果這些策略的效果有限,Apple 很可能會在 2025 年採取更進取的產品策略(今年蘋果就在中國市場作出過減價活動),以刺激市場需求。
消息來源:郭明錤 Medium