兩份報告指出，記憶體廠商優先供貨予 AI 數據中心，導致 DRAM 及 NAND 嚴重短缺，大幅推高智能手機零件成本（BOM）。加上中東局勢緊張、能源價格及物流成本上漲，不僅迫使手機加價，亦直接削弱消費者的換機意欲。
面對利潤受壓，廠商需精簡產品線或將成本轉嫁消費者，中低階機款首當其衝。長期依賴低價產品的品牌面臨巨大壓力，Counterpoint 數據顯示小米出貨量暴跌 19%，Transsion 亦受波及。相反，主力高階市場且嚴控供應鏈的 Apple 受衝擊最小。
出貨量數據方面，Counterpoint 顯示 2026 年首季全球手機出貨量按年跌 6%，Apple 以 21% 市佔率險勝 Samsung 的 20%。Samsung 延遲推出 Galaxy S26 系列拖累市佔表現，但初期需求強勁，加上品牌精簡入門機款並專注高階市場，成功鞏固旗艦定位。
Omdia 報告則指首季全球出貨量按年微升 1%，主因是銷售渠道為避開加價潮而提前囤貨，市場壓力僅被延後，預料出貨阻力將逐步加劇。此外，Omdia 指 Galaxy S26 系列預售強勁，按年增長 10%，帶動 Samsung 以 22% 市佔率位居榜首，Apple 以 20% 緊隨其後。
疲弱市場中仍見逆市增長。Google Pixel 系列憑藉邊緣 AI（Edge AI）、強大運算攝影及簡潔介面於成熟市場站穩陣腳，Counterpoint 指其出貨量按年增長 14%。另外，以獨特設計切入小眾市場的 Nothing，以及積極擴展國際市場並實施本地化策略的 Honor，雙雙錄得 25% 的顯著增長。
兩間機構均預警未來市場狀況將更趨嚴峻。Counterpoint 預測記憶體供應危機或延續至 2027 年；Omdia 預測更為悲觀，料 2026 全年手機出貨量將下挫 15%，並警告跌勢可能進一步加劇。
引用來源：Counterpoint、Omdia