日本智能手機市場中，iPhone 長年佔據龍頭位置，市佔率超過五成。據《日經》報道指，Sony 與 Sharp 仍投入資源開發新手機，主要原因在於新產品能展示該公司的技術力與與品牌力量。
通漲影響買旗艦機意欲
Sony 日前發現最新的旗艦機 Xperia 1 VI，報道稱日本市場有人稱讚譽其性能，但也有不少人對近 20 萬日圓（約港幣 1 萬元）的售價感到失望。加上由於市佔落後於蘋果、夏普、Google、三星等廠商，日本當地因為通漲的關係，愈來愈多人選擇購買中階產品而非旗艦機。新產品展示技術、凝聚品牌認同
文章指 Sony 推出新型號，因為智能手機是 Sony 展示最新技術的重要產品。如去年旗艦機是就配備了 Sony Exmor T for mobile 雙倍低噪感光元件，低光效能提升兩倍。而且對於 Sony 來說，智能手機不單是是展示技術力的機會，同時是更品牌策略的一部分。雖然 Sony 的成長動力主要來自遊戲、電影、動畫和音樂等娛樂部門，但在電子產品領域，品牌的影響力依然非常重要。持續推出 Xperia 手機，可以提升消費者對 Sony 的品牌認同。報道指與 Sony 相似，Sharp 在日本智能手機市場排名第 2，其 Aquos 品牌以 LCD 電視起家，之後才擴展到手機領域。為了保持品牌知名度，Sharp 必須專注於顯示技術，同時即使市場狀況不佳，Sharp 仍堅持生產 Aquos 手機，與消費者保持接觸。
消息來源：自由時報