在發表會上，蘋果找來了包括名導演史蒂芬史匹堡、演員 Jennifer Aniston、Reese Witherspoon、Steve Carell、「Aquaman」Jason Moma、以及名主持人 Oprah Winfrey 等名人上台暢談，他們也都將與蘋果合作推出 Apple TV+ 專屬內容。
不過關於 Apple TV+ 服務本身，蘋果在這一次的發表會中並沒有太過著墨，他們在發表會中表示，Apple TV+ 將會是一個無廣告的訂閱型服務，將提供蘋果獨家的原創影視內容，預計將在今年秋季在超過 100 個國家上線，可以在 iOS 裝置、Mac、Apple TV 機頂盒以及內建 Apple TV App 的 Smart TV 觀看，不過並沒有說明初期原創節目的數量以及訂閱費用，預計服務上線時才會公佈。
Apple TV App 整合多個頻道
另外一方面，蘋果也將先前在 10 個國家推出的 Apple TV App 做了改版，加入了「Apple TV 頻道」，它將 HBO、Showtime、Starz 等美國受歡迎的頻道整合在 Apple TV App 中，用戶只須支付喜歡看的頻道費用，並且可以在同一個 App 中看到不同頻道節目，不用在多個 App 裡切換；訂閱頻道時，也可以透過單一蘋果帳號訂閱，不須登入專屬帳號。另外它也可以支援線上或是離線觀看，並支援 Family Sharing，家中成員可共用同一個方案，無須另外付費。此 TV App 將於五月在 100 多個國家推出，相信包括香港。另一方面，蘋果也宣佈將與三星、LG、Sony、VIZIO、Roku、Amazon 等品牌合作，在這些品牌的智慧電視與機上盒中預載 Apple TV App，以後只要買這些品牌的電視與機上盒，就可以觀看 Apple TV。
